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長篇文案的基本結構

來源:智盛聯合廣告 點擊量: 日期:2012-04-26

    面對不同的廣告文案內容,其篇幅組合也各有不同,在結構處理上,長篇文案的正文部分常運用這樣三種形式。

    1、以自然段落展開

    也就是說在一整篇方案中,動用各自然段展開不同的內容、不同方向的敘述。

    2、分設小標題展開

    即在一整篇文章中,雖有統一明確的訴求目標,但由于信息內容多樣而豐富,所以采用在彼此間有緊密聯系,但在具體內容方向有差別的若干單元之前加設小標題,以便使長篇文案的文理更加清晰,邏輯效果更加分明,使受眾不易產生冗長和繁雜的感覺。

    3、版式空間的分割展開

    我們經常可以看到,長篇文案在寫作時是在一個主標題下設小標題的整篇文案,但在印刷媒介上刊發時,卻依據其內容信息的分項或表現方向的不同,而在空間的排列上使之以一定的條塊形式分隔開(或插入圖形、相片等內容),使受眾閱讀時,產生明晰、便捷和輕松的效果。

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