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短篇文案與長篇文案

來源:珠海智盛聯合廣告裝飾有限公司 點擊量: 日期:2012-04-23

    廣告文案在于廣告主的不同要求,以及廣告本身所體現的效果不同篇幅的長短也有所不同,其信息的容量大小是由廣告活動的目的,每次發布的訴求目標、信息的復雜程度以及所租用的廣告媒體的時間與空間條件的限制所決定的,當然這也包括廣告主對總體廣告經費的投入預算的限制。

    單從廣告文案篇幅的長短不同來看,并沒有使之成為類別區分的一種依據,但是我們應該看到,如果在具備必要的媒體條件(時段及版位空間等)和經濟條件(制作經費、媒介租用經費)的前提下,廣告文案篇幅的長與短,與廣告策略、廣告表現以及媒介策略有著內在的必然聯系。所以談論此就是必要的。

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